Dat de samenleving hierop zit te wachten blijkt uit de groeiende aandacht voor duurzame initiatieven en producten. Uit recent onderzoek in opdracht van de provinciale milieufederaties blijkt dat 74% van de Nederlandse consumenten voorkeur heeft voor klimaatneutrale producten en daar zelfs 5% meer voor wil betalen.

Uit recent onderzoek van de Kamer van Koophandel, de Ondernemersvereniging Regio Amsterdam en de gemeente Amsterdam blijkt dat het lastig om de duurzaamheidssector te definiëren. Er wordt gesteld dat er veel innovatieve bedrijvigheid plaatsvindt op het gebied van duurzaamheid in bepaalde sectoren. Een goed voorbeeld hiervan is de sector van energie- en milieutechnologie. Dit is een snel groeiende kennisintensieve sector waar veel innovatie plaatsvindt in de regio Amsterdam.

Figuur 18: Vestigingen in de energie- en milieutechnologie in de regio Amsterdam
bron: KvK Amsterdam